近期，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《艾媒咨詢|2021年中國茶葉禮盒市場分析研究報告》，研究報告圍繞中國茶葉禮盒市場發(fā)展背景、市場規(guī)模、用戶消費行為、品牌案例、市場發(fā)展前景等進行分析解讀。

  2021年茶葉禮盒市場規(guī)模將達418億元，增長空間大 

  居民人均可支配收入和支出的增加，給居民提供了更多的消費可能。目前，國人的茶葉消費及禮物消費均保持增長態(tài)勢。在此背景下，國人對茶葉禮盒的消費也將逐漸增長，茶葉禮盒市場規(guī)模將進一步擴大。

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，從2017年的275.9億元增長至2020年的374.1億元，年均保持超過10%的增長率。預計2021年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將突破400億元，2023年將達到527.2億元。

值得一提的是，2020年中國茶葉市場規(guī)模達2626.6億元，增長率為9.6%。2020年中國禮物經濟市場規(guī)模達到了10913億元，同比增長15.6%。而當前的茶葉禮盒在禮物市場和茶葉市場的規(guī)模分別僅約5%及15%，仍有極大的增長空間。

茶葉禮盒消費者以青年人為主，超八成是用于送禮 

從用戶畫像來看，茶葉禮盒消費者主要以青年人為主，接近五成的茶葉禮盒用戶年齡在31-40歲之間。

收入情況方面，超六成茶葉禮盒用戶收入在5000-15000元之間。而消費者職業(yè)分布中，企業(yè)白領、其他專業(yè)技術人員及自由職業(yè)者、政府機構/事業(yè)單位工作人員占據前三，38.7%的茶葉禮盒用戶為企業(yè)白領。

 研究報告數據顯示，大部分消費者購買茶葉禮盒用于送禮，其中個人送禮和公司送禮的比例分別達到85.6%和42.2%。在針對顧客的口味、年齡等給顧客選取性價比較高的茶葉，搭配不同的茶葉禮盒，同時配合 “生態(tài)”“綠色”的健康品牌，正在成為市場的新寵。

從購茶自用和送禮的消費行為對比來看，七成的消費者愿意花費100-400元購買茶葉用于自己飲用，八成的消費者愿意花費100-600元購茶用于送禮。兩種購茶目的在購買時所考慮的因素中，質量因素都位列第一，分別達到69.6%、62%。

并且，消費者對于自用的茶葉大多數都是選擇散裝茶葉(66.8%)，但在做贈禮用途時，通常會選擇茶餅(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。研究報告指出，消費者對用于自用的茶葉更注重茶葉本身，對用于送禮的價位整體更高，同時也注重茶葉的品牌、包裝等附加價值。

茶葉品質將獲更多關注，茶葉禮盒發(fā)展順應國潮趨勢 

為了創(chuàng)造新的消費點，茶葉禮盒商家對產品的形態(tài)、原料、功能、消費場景等方向不斷探索，禮盒品類的豐富程度也會增加，茶葉禮盒呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。同時隨著茶葉制作工藝的升級，也為茶葉形態(tài)、口感的發(fā)展提供更多可能。

 值得注意的是，消費者對于茶葉品質有著更高的期待。研究報告數據顯示，有60.2%的消費者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質，其次是茶葉的種類，而對于包裝設計只有約40%的消費者期待改善。

目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上，而忽略了茶葉的品質，中國茶文化影響廣且深遠，中國消費者對于茶葉品質有著較高的要求，未來更加得到市場認可的一定是在茶葉品質上反復打磨的茶葉廠商。

 此外，未來茶葉禮盒發(fā)展應順應國潮。國產品牌的崛起已經引流消費者進入全面的“國潮”時代。在供給和需求等多態(tài)勢影響下，近年來國產品牌在各領域消費影響力上與日俱增，并且甚至引領潮流。作為中國文化象征的茶文化未來必然與國潮趨勢的發(fā)展緊密融合。